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7月30日，上海市文化和旅游局发布2026上半年上海文旅大数据报告，高速增长的入境游市场成为核心亮点之一。
报告数据显示，上半年上海全要素消费总额5433.26亿元，交易笔数11.99亿笔，分别同比增长8.75%、18.75%；全市累计接待境外游客531.49万人次，入境过夜客流增速突破30%、境外客源多点开花，持续夯实上海“中国入境游第一站”城市地位。
“入境游第一站”地位持续巩固
今年上半年，上海入境游市场实现跨越式增长，近程、远程海外市场同步扩容，“中国入境游第一站”城市地位持续巩固。
数据显示，今年前6个月全市接待境外游客531.49万人次，同比上涨27.82%。其中入境过夜游客502.15万人次，增幅达31.19%，过夜游占比提升凸显入境旅游品质升级。从客源国来看，韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚位列入境客源前五，市场增长分化中亮点突出。入境上海的俄罗斯客源增速领跑全球，同比增幅高达132.05%，长线欧美国家普遍保持30%以上稳定增速，全球多点开花的入境客源格局正式成型。
2025、2026年上半年上海入境游前五客源国客流情况。 市文旅局供图，下同
对比近两年数据，来沪俄罗斯客流从2025上半年的15.3万人次跃升至今年上半年的35.6万人次，增量规模显著。韩国依旧稳居上海入境游市场第一大客源国，上半年客流突破51.5万人次，东南亚泰国、马来西亚保持平稳增长，长线美国客源规模稳步修复。两岸三地人员往来持续密切。上半年港澳台地区来沪游客合计89.05万人次，同比增长25.92%。
交通出行数据印证入境热度，上半年持护照搭乘市内交通外籍人员累计128.5万人次，同比增长31.8%，1至6月单月客流增速全部高于24%，外籍游客市内出行频次大幅提升。
外省市客源基础同样稳固，上半年全市接待外省游客4931.07万人次，占总客流15.76%，江苏、浙江、安徽、河南、山东为五大核心外省客源地，依托地理邻近与经济联动形成稳定客流支撑。
六大类空间分层承载客流
上海都市文旅资源丰富，“处处是景、时时宜游”，形成了“核心引领、多点支撑、滨水联动”的均衡发展格局。外滩、滨江、苏州河、历史风貌区、近郊古镇、度假区六大类空间分层承载客流，全域文旅资源协同释放吸引力。
2026年上半年上海旅游市场热度词云图
城市核心开放式景区构成观光基本盘。今年上半年，外滩、小陆家嘴、豫园三大地标合计接待游客4778万人次。外滩以2317.97万人次领跑全市单体景区，小陆家嘴1600.92万人次、豫园858.88万人次紧随其后，差异化都市观光定位形成互补，构筑上海世界级城市观光核心。
“一江一河”滨水空间成为市民游客休闲首选。浦东、黄浦、徐汇、虹口、杨浦五大滨江空间半年累计接待6641万人次，浦东、黄浦滨江双核心客流均突破2500万人次，徐汇滨江快速成长，虹口、杨浦滨江逐步释放中长期增长潜力，黄浦江滨水主轴全域激活。苏州河五区段贯通后休闲价值全面释放，黄浦、静安双核驱动，全线总客流4028万人次，黄浦段1087.72万人次、静安段1022.94万人次，虹口、普陀、长宁分段分流客流，成为城市日常休闲重要载体。
2026年上半年黄浦江滨江客流情况
2026年上半年苏州河滨河段客流情况
历史文化风貌街区活化成效突出，新天地、衡复、愚园路等六大风貌区总客流3304万人次。新天地790.95万人次位居首位，衡复、愚园路紧随其后，老街区融合商业、文艺、观光多元业态，中青年、文艺客群集聚效应明显。近郊古镇形成差异化近郊休闲矩阵，朱家角、枫泾、七宝、新场、练塘五大古镇合计接待673万人次，满足多元近郊出游需求。
多元业态拉动品质型消费增长
上海的文旅消费正逐步实现从规模扩张向质量提升的转型，体验型、品质型服务消费增速领跑市场，消费品类、夜间经济、演艺产业等同步提质，全要素文旅消费体系成熟成型。
今年上半年，上海全要素消费总额5433.26亿元，交易笔数11.99亿笔，分别同比增长8.75%、18.75%。从消费结构看，购物依旧是消费第一支柱，占比近五成；一般服务、餐饮紧随其后，旅游、文娱、住宿、交通等体验类消费增速大幅提升，旅游类消费规模同比增长近4倍，文旅融合综合带动效应凸显，市场消费重心逐步从实物消费转向体验服务消费。
夜间文旅消费成为全新增长极，上半年全市夜间文旅消费规模达1194亿元，衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续落地，夜经济从传统餐饮拓展至演艺、观光、休闲复合场景。住宿行业承载客流稳定，全市运营宾旅馆及民宿7990家，客房57.9万间，上半年接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%，为文旅消费提供基础配套支撑。
演艺经济成为品质消费核心抓手，上半年举办营业性演出18513场，接待观众842万人次，票房总收入9.23亿元，业态形成稳定“双核驱动”格局。戏剧类票房占比42.3%稳居第一，沉浸式、叙事类戏剧广受青睐；音乐类占比37.7%，演唱会、Livehouse持续火热，两类业态合计贡献八成票房。舞蹈、戏曲、马戏杂技形成差异化补充，多元演艺供给夯实亚洲演艺之都建设根基。
2026年上半年各类型演出票房占比情况
2026年1-6月演出场次、票房、观众人数情况
银发旅游市场迎来规模化增长窗口期，成为全新消费增量。上半年银发文旅消费额同比增长超7倍，交易笔数增幅超5倍；60岁以上住宿入住旅客475.1万人次，占住宿总接待量8%。银发群体出行半径持续拓宽，交通类消费额上涨87%。购物、生活服务、住宿、文娱配套消费同步扩容，银发客群成为不可忽视的消费主力人群。
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